明星自创美妆品牌人傻钱多?

时间:2019-04-24 16:01 作者:澳门太阳城

  澳门太阳城这不,2019年情人节的前一天,英国明星设计师Victoria Beckham(维多利亚 • 贝克汉姆)宣布,将在今年秋天正式推出自己的美妆保健品牌 Victoria Beckham Beauty。

  众所周知,美妆行业潜力大,创业门槛相对较低,尤其是对于有着强大的个人IP和庞大的粉丝基础的明星而言,他们自创品牌较其他品牌的营销成本和获客成本更低,更容易获得资本青睐,这也是明星创业的最大优势。

  贝嫂如今才发力已经算是迟到者了。在她之前,Lady Gaga推出个人护肤美妆品牌Haus Beauty;国际天后Madonna麦当娜与MTG株式会社,于2014年合作创立了MDNA SKIN。尽管过程曲折,但不乏取得阶段性商业成功的。

  在去年明星偷税事件案发之前,范冰冰的人气不输当下的流量小鲜肉。而且,她还作为大热的新晋美妆达人,彻底掀起了小红书风潮。

  不久之后,范冰冰于2018年3月1日宣布自创的美妆品牌“fanbeauty”诞生。并且推出第一款产品——售价2000多元的美容仪。

  据悉,“fanbeauty”一名,与蕾哈娜2015年注册的彩妆品牌“Fenty Beauty”相似度极高,因此,不少人质疑范冰冰有抄袭蕾哈娜的嫌疑。

  对此,官方的解释是,“fan”代表范冰冰的姓氏拼音,而“beauty”则代表了所有和美相关的东西。

  这个解释勉强还过得去,不过,大家还没来得及看“好戏”,范爷便卷进明星偷税的飓风中,“失踪”之后至今去向不明。但笔者发现,fanbeauty的天猫旗舰店还在,商品也正常售卖,并且卖点上还写着“范冰冰同款”宣传语。

  近日《跑男》成员邓超、鹿晗、陈赫、王祖蓝纷纷宣布退出,唯一女主Angelababy屹立不倒。尽管有关baby整容、五毛钱演技等黑话题不断,但不可否认,她是近几年拥有代言最多的女明星之一,其中美妆品牌便有OLAY玉兰油、SK-II、欧诗漫、美宝莲等,2017年更是与黄晓明夫妻合力推出自创护肤品牌“ah”。

  产品包括喷雾和面膜单品,而最有名的应属这款ah“小钻粉”海洋精华喷雾,主打“深海褐藻萃取,自然之美”。

  它的外形粉嫩,少女感爆棚,的确符合baby的公举气质。澳门太阳城这不,黄教主化身美妆博主亲自上阵种草自家的产品。

  笔者从ah天猫旗舰店发现,该款产品当前的月销量仅为1,累计评价却有800多条,而且清一色的好评,这操作表示有点看不懂啊。

  女神刘嘉玲的冻龄肌肤令万千女性羡慕不已,她本人也与国际知名护肤研究中心合作,于2014年9月创办嘉玲品牌,推出冻龄面膜。

  该产品分销渠道集中在微商,借助娱乐圈明星势力,刚开始卖的还很起劲,只可惜好景不长,开卖3个月后亏损200余万,面膜还被曝“汞超标”,公司濒临破产倒闭,最终于2015年1月被香港上市公司数字王国以2.5亿元的价格收购51%股权。

  2015年5月,张馨予推出自创美妆品牌“MISSZHANG”,下半年随即宣布总营收达到5000多万,产品也由早先的银耳面膜系列,发展到今天水乳膏霜等基础护肤全覆盖。

  笔者在其天猫旗舰店上发现,与以上一些明星自创品牌不同的是,张馨予的MISSZHANG系列产品,其视觉设计上几乎全部贴上了女神本人的美照,看来女神做美妆是认真的。

  只是有网友爆料,张馨予的MISSZHANG品牌的商标,跟日本某贵妇品牌的商标“撞脸”,这就尴尬了。而且,MISSZHANG天猫店铺的粉丝数与产品销量显然与女神的人气相差太远了。

  但随后便被打假战士盯上,指出其产品“代工”、“虚假宣传”。而且得到上海市食药监局的回应:“爱碧丽”系列中的胶原蛋白饮料系上海葡萄王企业有限公司生产的普通食品,产品本身无害,但宣传美容功效属违规。

  2013年11月,林志颖在其微博上发布了最后一条关于爱碧丽的动态,不久之后,产品下架,爱碧丽天猫店注销。据悉,林志颖在《爸爸去哪儿》中所积攒的人气声誉也因该事件直线.郭德纲与“波碧水bobi water”

  与林志颖殊途同归的,还有来自相声界的“大佬”郭德纲。讲相声老郭是专业的,这一点没有人质疑,但做品牌确实挺荒诞。

  明星光环是把双刃剑,个人危机等同于品牌危机;虽然明星拥有强大的粉丝号召力,但粉丝经济却潜藏着巨大的不确定性,而且,碍于自身商业知识缺陷,以及投入运营的时间与精力有限。

  2010年,《美丽俏佳人》开播,李静在节目里为自己的精油品牌做推广。节目、品牌、电商网站一起拉动,很快精油的销售额突破2亿。据悉,2012年,乐蜂网的销售总额已经达到了20亿,2014年乐蜂网与唯品会“联姻”(差不多是被收购)。

  2018年年底,张庭与林瑞阳夫妻二人创办的化妆品品牌“TST”(TinSecret庭秘密),以12.6亿元的纳税额,力压上海家化、妮维雅,申通、韵达,荣膺上海青浦区“2018年度纳税最高奖”。